Cela semble presque paradoxal, mais c’est la Grande-Bretagne, avec des sociétés comme We Love Lucid (« We love a clear mind »), qui est considérée comme le leader d’un phénomène qui gagne en force et en partisans : le tourisme sobre, ou dry tripping.
Parce que – si nous continuons avec les termes importés – nous associons généralement les touristes britanniques à la tournée des pubs, aux visites des balcons et aux personnes poussées à l’impuissance par l’alcool, errant dans les rues des stations balnéaires du sud de l’Europe – de Sunny Beach à la Costa del Sol. Sol.
Et peut-être à cause de cela, les jeunes résidents de Grande-Bretagne manifestent de moins en moins d’intérêt pour l’alcool et le tourisme ivre.
La génération Z du pays s’annonce comme la plus sobre de l’île et, selon une enquête YouGov, près de 40 % des 18-24 ans ne touchent pas d’alcool. On y associe les Britanniques, mais les choses évoluent progressivement.
Cette tendance est complétée par des enquêtes à l’étranger, dans lesquelles Gallup a découvert en 2023 que jusqu’à 52 % des personnes âgées de 18 à 34 ans aux États-Unis pensent qu’une consommation modérée d’alcool est nocive pour la santé.
A titre de comparaison, 39 % des personnes âgées de 35 à 54 ans et seulement 29 % des plus de 55 ans le pensent.
De plus, les attitudes évoluent rapidement : cinq ans plus tôt, seuls 34 % des plus jeunes considéraient la consommation modérée d’alcool comme une mauvaise chose.
Et quelques statistiques plus sèches – issues du dernier rapport StudentUniverse, qui traite des attitudes de voyage des plus jeunes. Pour cela, 4 000 étudiants des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et d’Australie âgés de 18 à 25 ans ont été interrogés.
83 % d’entre eux déclarent qu’ils envisageraient des vacances à l’étranger sans alcool – étant donné qu’il s’agit du groupe où, jusqu’à récemment, « voyage » était synonyme de « fête » et de « clubbing ».
Parmi les principales raisons pour lesquelles ils aiment voyager sobrement, les étudiants citent la probabilité de se retrouver dans des situations dangereuses s’ils boivent, la préférence de dépenser de l’argent pour autre chose et le désir de ne pas rater le lendemain. Selon de plus en plus de personnes, cela peut être amusant sans alcool.
« Il n’est plus largement admis qu’il faille boire de l’alcool pour s’amuser. Les gens commencent à remettre en question ce récit, donc il y a une augmentation de la demande de boissons non alcoolisées, d’événements et de divertissements », déclare Lauren Burnison, fondatrice de We Love Lucid, citée par « Euronews ». Lauren elle-même a arrêté de boire il y a des années.
Selon la société américaine Expedia, qui soutient les plateformes de recherche de billets et d’hôtels, le « voyage sobre » fait partie des tendances les plus en vogue pour 2024.
« Les touristes d’aujourd’hui sont plus intéressés à créer des souvenirs qu’à essayer de se souvenir de ce qu’ils ont fait : plus de 40 % déclarent qu’ils sont susceptibles de réserver un voyage détox », selon l’entreprise, qui a également étudié les attitudes des voyageurs.
L’idée peut aussi être décrite ainsi : les gens préfèrent voir le lever du soleil parce qu’ils se lèvent tôt pour une excursion ou une randonnée, et non parce qu’ils rentrent simplement chez eux.
« La mentalité du « On ne vit qu’une fois, je boirai tout ce que je vois » est remplacée par l’idée que notre temps libre est précieux », a commenté Rhiannon Jones, analyste au cabinet de conseil Kantar.
Il y a encore beaucoup de logique là-dedans – sans abuser de l’alcool, les touristes peuvent tirer beaucoup plus de leurs vacances – voir plus d’endroits, au lieu de dormir jusqu’à midi et de souffrir d’une gueule de bois toute la journée, mieux se reposer – et physiquement, mentalement. et émotionnellement, et de payer moins d’argent en ne fréquentant pas les bars et les pubs.
De plus, le voyage en lui-même est physiquement exigeant, surtout s’il s’agit d’un long trajet ou de longs vols transocéaniques. L’alcool, même en petites quantités, ne peut que nuire à la récupération et à l’adaptation.
Il y a aussi des avantages psychologiques à ne pas boire en voyage.
L’alcool agit comme un dépresseur et sans lui, les gens sont plus susceptibles de profiter de leurs vacances, a déclaré à la BBC Victoria Waters, co-fondatrice de Dry Atlas, qui propose des boissons alternatives.
Autrement dit, des quantités importantes et régulières d’alcool peuvent entraîner des symptômes d’anxiété et de dépression, ce qui est la dernière chose qu’une personne souhaite retirer de ses vacances.
D’un point de vue commercial, la tendance conduit à une augmentation de l’offre de cocktails sans alcool, et à l’apparition de toutes sortes de bières et de vins sans alcool, que l’on retrouve dans de plus en plus d’hôtels, de restaurants et même en croisière.
Publié à l’origine dans The European Times.
