BIT 2026 diventa così un’occasione duplice: da un lato, il punto di riferimento per scoprire le nuove rotte del turismo e le strategie che guideranno i viaggi del futuro; dall’altro, un’esperienza da vivere nel cuore di una Milano olimpica, sempre più proiettata sulla scena mondiale.

Nel corso della presentazione, Fiera Milano ha delineato un nuovo concept che capovolge e rivoluziona l’approccio al settore: non a partire dal prodotto, ma dalla persona, supera l’idea del viaggio come semplice spostamento, per interpretarlo come esperienza culturale, emotiva e progettuale.

La persona al centro del viaggio

Il cambio di prospettiva è netto e attraversa tutta la manifestazione, dal layout espositivo al palinsesto dei contenuti. “Invece di mettere il prodotto al centro abbiamo messo la persona al centro”, ha spiegato Roberto Foresti, vicedirettore generale di Fiera Milano, ricordando che il turismo vale circa 240 miliardi di euro sul Pil nazionale ed è “uno dei settori cardine per il nostro Paese”.

Da qui nasce la figura del Travel Maker: chi progetta, costruisce o vive il viaggio e contribuisce alla filiera con competenze ed esperienze dirette. Un approccio che guida anche il percorso espositivo, articolato in sei distretti verticali (Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation e Transportation), pensati per dare rilievo alle esperienze prima ancora delle destinazioni.

Regioni, Paesi e grandi player

Sul fronte delle presenze istituzionali risultano confermate la quasi totalità delle regioni italiane e ENIT. In ambito europeo spicca la Polonia, Destination Partner di BIT 2026. Dal medio raggio arrivano Egitto e Giordania, mentre sul lungo raggio si segnalano Corea, Nicaragua, Repubblica Dominicana e Stati Uniti. Di alto profilo anche la partecipazione degli operatori e dei vettori, con nomi come I Grandi Viaggi, ITA Airways, Singapore Airlines e SEA, a sottolineare la centralità del tema mobilità.

Mobilità e sport, nel segno delle Olimpiadi

La mobilità trova spazio anche nel BIT Mobility Forum, realizzato con NME – Next Mobility Exhibition, che si aprirà con il convegno “La mobilità come leva per lo sviluppo del turismo: treni e aerei per un’Italia più accessibile”. Bit 2026 condividerà inoltre una parte del proprio palcoscenico con le Olimpiadi invernali: durante i giorni della fiera alcuni padiglioni ospiteranno competizioni olimpiche, mentre nel post-Giochi quegli stessi spazi si trasformeranno in un grande hub indoor dedicato a eventi e concerti.

Unique e Premium Partner: nuove alleanze

Tra le novità dell’edizione 2026 figurano le nuove partnership. Entrano in scena gli Unique Partner, tra cui Autentico Hotels, Luxury Partner e sponsor della Buyers Lounge, e Duolly by Fiven come AI Partner. Tra i Premium Partner compaiono Heylight, specializzata in soluzioni digitali e di pagamento, Scalo Milano con una shopping experience dedicata e Trenord, protagonista anche del BIT Mobility Forum. Bit 2026 aderisce inoltre al Consorzio Netcomm, rafforzando il legame con il mondo del commercio digitale.

Le Novità del 2026

L’evento si presenta con numeri da record e un format rinnovato per rispondere alle sfide del mercato globale:

• Spirito Olimpico: Mentre si discute di turismo nei padiglioni 9 e 11, a pochi passi si svolgono le gare olimpiche di hockey e pattinaggio. Questo crea un’atmosfera vibrante e sottolinea il legame indissolubile tra grandi eventi e attrattività del territorio.
• Travel Makers Fest: È il cuore pulsante della fiera, un nuovo concept con sei arene dedicate al confronto. Il tema portante è “Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi”.
• Polonia Destination Partner: La Polonia è il Paese partner di questa edizione, con un focus su turismo autentico, sostenibile e in forte crescita verso il mercato italiano.

Il Travel Makers Fest rappresenta l’evoluzione culturale della BIT 2026 (Borsa Internazionale del Turismo), in programma a Fiera Milano (Rho) dal 10 al 12 febbraio 2026. Non è più solo una fiera di settore, ma un festival che mette al centro le persone che “creano” il viaggio.

4 grandi aree espositive: “a bit of taste” area dedicata al turismo enogastronomico, “i love wedding“, programma riservato al segmento viaggi di nozze e destination wedding, “be tech” area che raggruppa servizi di business digital e social e infine “bit4job“, uno spazio dedicato al recruting per il settore turistico. È il più importante incontro fieristico che unisce decision maker, esperti del settore turistico e buyer provenienti da varie aree geografiche e settori merceologici.

I Dettagli dell’Evento

• Date: Da martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026.
• Location: Fiera Milano (Rho), Padiglioni 9 e 11.
• Orari: 09:30 – 18:00.

Accesso: Il primo giorno è solitamente aperto anche al pubblico dei viaggiatori, mentre i successivi sono riservati agli operatori del settore.

https://bit.fieramilano.it/