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Les publicités de cinq sociétés de bronzage ont été interdites parce qu’elles contenaient des allégations trompeuses et irresponsables sur la sécurité des bancs solaires.
Les publicités pour les studios de bronzage The Sun Company, SunShine Co et Tanbox Towcester, ainsi que pour Tan & Deliver Home Hire Sunbeds et Byrokko, qui vend des produits pour accélérer le bronzage, ont fait « un certain nombre d’affirmations problématiques » sur la sécurité, a déclaré l’Autorité des normes de publicité (ASA).
Leurs affirmations trompeuses et irresponsables incluaient que l’utilisation des bancs solaires est sans danger ou que le bronzage peut être réalisé en toute sécurité, et que les bancs solaires pourraient stimuler la vitamine D, améliorer l’humeur et les niveaux d’énergie et traiter des problèmes de santé tels que le trouble affectif saisonnier (TAS), le psoriasis et l’eczéma.
L’ASA a déclaré avoir trouvé les publicités à l’aide de son système de surveillance active des publicités alimenté par l’IA.
L’organisme de surveillance a déclaré que ces décisions interviennent dans un contexte d’inquiétudes de santé publique concernant les risques d’exposition aux ultraviolets (UV) et la popularité continue du bronzage, certains experts soulignant le rôle des médias sociaux dans la promotion et la normalisation de l’utilisation des bancs solaires.
Les conseils de longue date du NHS et de Cancer Research UK indiquent qu’il n’existe aucun moyen sûr ou sain de bronzer en utilisant les rayons UV.
Cancer Research UK prévient que les bancs solaires utilisent des rayons UV de haute intensité pour un bronzage rapide, ce qui peut endommager l’ADN des cellules de la peau. Cela peut entraîner un cancer de la peau, notamment un mélanome, qui est le type le plus grave.
L’excès de rayonnement UV est la troisième cause de cancer et la principale cause de cancer de la peau au Royaume-Uni.
L’ASA a déclaré que les publicités des cinq sociétés étaient irresponsables et susceptibles d’induire en erreur les gens en minimisant les risques ou en présentant le bronzage comme bénéfique pour la santé.
Certaines publicités laissaient également entendre que les transats pourraient être utilisés pour aider à gérer des problèmes de santé, ce qui risquait de décourager les gens de rechercher un avis ou un traitement médical approprié, ajoute-t-il.
Les cinq annonceurs ont été informés que les publicités interdites ne doivent plus apparaître et que les publicités futures ne doivent pas suggérer que les transats sont sans danger, qu’ils procurent des bienfaits pour la santé ou qu’ils peuvent être utilisés pour traiter des problèmes médicaux.
Jess Tye, responsable des projets réglementaires de l’ASA, a déclaré : « Étant donné les graves dangers de l’exposition aux UV, il est essentiel que les publicités pour les transats ne suggèrent pas qu’ils sont sûrs ou qu’ils offrent des avantages pour la santé.
« Ces décisions démontrent que les informations sur la santé contenues dans les publicités doivent être claires, exactes et responsables.
« Protéger les gens contre les publicités trompeuses ou irresponsables est au cœur de notre travail et nous prendrons des mesures là où les publicités enfreignent les règles en mettant les gens en danger. »
Les cinq sociétés ont été contactées pour commentaires.
The Sun Company a déclaré : « Nous prenons acte de la décision de l’ASA concernant une première publication sur les réseaux sociaux publiée peu après l’ouverture. Le contenu spécifique référencé dans la décision a été supprimé et nous avons revu nos pratiques publicitaires pour garantir une conformité totale à l’avenir.
« La transparence client et la conformité réglementaire sont importantes pour nous. »