La publicité numérique a représenté en 2024 41,9% des investissements publicitaires dans les médias belges, soit une hausse de 4,7 points de pourcentage par rapport à 2023. C’est la première fois que la part du numérique franchit le cap des 40%, ressort-il des chiffres des fédérations du secteur, United Media Agencies (UMA) et United Brands Association (UBA), communiqués mercredi par De Tijd.
Cette croissance est principalement due à une hausse des parts de marché dans les résultats de moteurs de recherche (9,3%), des médias sociaux (10,9%) et de la vidéo en ligne (10,2%).
L’affichage en ligne, soit les publicités traditionnelles sur les sites web ou les applications, a vu sa part diminuer de 7,5 à 6,2%.
La catégorie des autres médias numériques, par exemple les publicités sur Spotify et dans les podcasts, a par contre grimpé de 3,3 à 3,9%.
Dans les médias traditionnels, la part de marché de la télévision linéaire descend sous les 30%.
La publicité sur papier voit également sa part diminuer de 4,4 à 3,6%.
La tendance est inverse en radio, passant de 14 à 14,3% sur un an.
Selon les chiffres de l’UMA et de l’UBA, les médias belges résistent bien à la tendance du marché publicitaire à viser des plateformes numériques et internationales. Les médias locaux captent en effet 38% des budgets publicitaires consacrés au numérique et 74,1% des budgets globaux.
