De campagne “Sake viva!” hoopt met een plan te komen om drinken aantrekkelijker te maken en de industrie een boost te geven. De wedstrijd nodigt jongeren van 20 tot 39 jaar uit om hun zakelijke ideeën te delen om de vraag onder hun leeftijdsgenoten te stimuleren, of het nu gaat om Japanse sake, shochu, whisky, bier of wijn.
De groep die de wedstrijd leidt, beweert dat nieuwe gewoonten – deels gevormd tijdens de covid-pandemie en een vergrijzende bevolking – hebben geleid tot een daling van de alcoholverkoop, meldde de BBC. Ze wil dat deelnemers met promoties, branding en zelfs geavanceerde plannen met kunstmatige intelligentie komen.
Japanse media zeggen dat de reactie gemengd is, waarbij sommigen kritiek hebben op het voorstel om een ongezonde gewoonte te promoten. Maar anderen hebben vreemde ideeën online geplaatst, zoals beroemde actrices die « spelen » als virtual reality-hostesses in virtuele clubs.
Deelnemers moeten hun ideeën uiterlijk eind september indienen. Met behulp van experts worden vervolgens de beste plannen ontwikkeld. Definitieve voorstellen worden in november gepresenteerd.
De website van de campagne zegt dat de Japanse alcoholmarkt aan het krimpen is, geholpen door de vergrijzing van het land, samen met een dalend geboortecijfer. Uit de laatste cijfers van de Belastingdienst blijkt dat men in 2020 minder dronk dan in 1995, waarbij het aantal daalde van 100 gram per week naar 75 gram.
Ook de belastinginkomsten uit de accijns op alcohol zijn in de loop der jaren geslonken. Volgens de krant The Japan Times waren ze in 1980 goed voor 5% van de totale omzet en in 2020 slechts voor 1,7%. De Wereldbank schat dat bijna een derde (29%) van de Japanse bevolking 65 jaar en ouder is, het hoogste percentage ter wereld.
Zorgen over de toekomst van sake zijn niet het enige probleem waarmee de Japanse economie wordt geconfronteerd. Er zijn zorgen over het aanbod van jongere werknemers voor bepaalde soorten werk, maar ook over de zorg voor ouderen in de toekomst.
Foto door Servet foto / pexels
